Référencement Local et Positionnement Site Web

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  • Comment améliorer votre référencement local

    Une nouvelle variable a fait son entrée dans l’algorithme de Google : les requêtes locales. Oui, je sais… Vous deviez déjà vous occuper de votre référencement naturel et maintenant, vous devez, en plus, optimiser votre site pour le référencement local et son positionnement dans les résultats de moteur de recherche.
    Mais c’est une donnée à prendre en compte dorénavant pour améliorer la visibilité et le trafic de votre site en ligne et avoir plus de visiteurs sur votre site comme sur votre point de vente. Voici quelques petites astuces à mettre en place rapidement pour obtenir un meilleur classement lors de recherches locales.

    Qu’est-ce que le référencement local

    Le référencement local se propose d’améliorer la visibilité de votre site et de vos prestations sur les moteurs de recherche dans une zone géographique précise. Même si un site web permet de toucher le monde entier, il est toutefois important de travailler sur sa zone de chalandise pour ne pas passer à côté de nombreux clients.
    Il s’agit donc de faire venir des clients non plus seulement sur votre site web, mais également dans votre magasin ou votre point de vente. Google et Bing (dans une moindre mesure), se chargent de fournir les résultats locaux les plus pertinents aux internautes.

    Pourquoi améliorer son référencement local

    Le référencement local n’est qu’un aspect du référencement naturel, SEO. La différence est qu’il se concentre sur votre localité géographique, pour vous amener des clients qui sont proches de vous. De nombreux commerces auront particulièrement besoin de cette spécificité géographique. Les internautes l’utiliseront pour connaître les horaires du magasin de bricolage le plus proche d’eux, le club de sport le plus près de leur travail…
    Citons un chiffre représentatif qui va vous permettre de vous rendre compte de l’ampleur du phénomène. 1 internaute sur 2 qui effectue une recherche locale sur mobile, se rend dans le magasin trouvé sur Google dans la journée.

    Ainsi lorsqu’un internaute tape des requêtes locales, il va trouver des résultats qui correspondent à sa demande. Et vous, tout votre enjeu va être d’apparaître dans ces résultats de recherche. Le référencement local sera un excellent moyen d’améliorer son SEO global et de faire venir davantage de clients sur votre point de vente.

    Qui est concerné par le référencement local

    Concentrer ses efforts sur le SEO local sera indispensable dans le cas de magasins, artisans, restaurants, clubs de sport, professions libérales et autres commerces avec un point de vente physique. Évidemment, pour un commerce en ligne, cet impératif local ne sera pas aussi stratégique.
    Avant de se lancer dans son référencement local, il faut avoir bien défini sa zone de chalandise pour mieux cibler les prospects concernés.

    Le comportement des internautes change

    Les consommateurs utilisent désormais le système de recherche locale pour trouver un renseignement avant de se rendre dans le magasin ou acheter un service. Ils vérifient les horaires, l’itinéraire, le détail des prestations, les avis des autres clients. Il est donc nécessaire de s’adapter à ce besoin pour que les clients continuent à se rendre dans votre enseigne.

    Pourquoi le référencement local vous aide à avoir de nouveaux clients

    Si vous avez un commerce ayant pignon sur rue, vous ne pouvez plus ignorer le référencement local. Il sera un partenaire précieux pour avoir de nouveaux clients.
    Et voici les raisons :

    • Le temps de l’annuaire des Pages Jaunes est révolu. Les clients se tournent vers internet pour trouver des enseignes proches de chez eux. Il faut savoir que 46% des requêtes Google concernent des recherches locales, qu’il s’agisse de magasins physiques ou en ligne.
    • 4 consommateurs sur 5 utilisent la recherche locale en ligne pour trouver une entreprise dans sa région. Autrement dit, si votre entreprise n’a pas optimisé son référencement local, vous ratez 80% de vos clients potentiels.
    • La majorité des requêtes en local ne mentionne pas de nom de magasins en particulier. Il cherche juste un « plombier à Abidjan ». Mais ils n’ont pas de nom en tête lorsqu’ils commencent leurs recherches. Le référencement local est un bon outil pour mieux référencer votre entreprise lorsque les internautes font ce type de requêtes.
    • Seuls 44% des entreprises sont inscrits sur Google My Business, alors que cet outil est encore disponible gratuitement. En effet, nombreux sont ceux qui n’ont pas encore compris l’importance du marketing en ligne. En vous inscrivant sur Google My Business, vous prenez un temps d’avance sur vos concurrents. Vous augmentez ainsi vos chances de figurer en bonne position dans les résultats de recherche de Google.

    Les principales règles pour référencer un site localement

    Tout comme le référencement naturel global, il y a de nombreuses règles à respecter pour réussir son SEO local.
    On peut tout de même noter 4 règles principales :

    1. Détailler auprès de Google son activité et ses coordonnées.
    2. Bien préciser sa localisation.
    3. Créer du contenu local pour attirer la population concernée.
    4. Soigner sa e-réputation au travers d’avis positifs.

    Comment Google reconnaît une requête locale

    Google utilise deux méthodes pour identifier le caractère local d’une requête.

    1. La plus simple est évidemment parce que l’internaute l’a clairement demandé dans sa requête. Ex : « Boulangerie dans le centre-ville Abidjan ». Dans ce cas, pas de souci, les boulangeries à Abidjan apparaîtront.
    2. La deuxième est plus subtile. Quand l’internaute recherche « magasin de bricolage » ou « club de sport » ou « bar branché », Google suppose qu’il recherche une enseigne à proximité de sa localisation. Pour satisfaire au mieux la demande, Google utilise à ce moment la géolocalisation de l’internaute pour lui fournir des données pertinentes. On parle alors de personnalisation des résultats.

    Présentation des résultats de recherche locale

    Le résultat des requêtes locales se présente de différentes façons. Il peut y avoir une carte avec la liste des résultats demandés, ou les résultats peuvent être directement sur Google Maps.

    Ex : Résultats de recherche pour « Maquis Abidjan » sous forme de liste et carte:
    Recherche locale pour Maquis Abidjan

    Google My Business, l’outil indispensable pour le référencement local

    Google My Business met en avant le profil de votre entreprise sur Google. L’internaute y trouve des renseignements utiles tels que vos coordonnées complètes, le lien vers votre site, vos horaires d’ouverture, vos services, des avis clients, votre localisation sur Google Maps, etc…

    Même si Bing a aussi un système de référencement local, Bing Places for Business, il faut bien avouer que Google a clairement le monopole sur ces services de recherche. Selon les dernières statistiques, Google représente plus de 93% des parts de marché. Pour autant, n’hésitez pas à apparaître sur ces 2 moteurs de recherche pour augmenter vos chances de meilleure visibilité.

    Bien remplir sa fiche Google my business

    Pour créer votre fiche Google My Business, rendez-vous sur google.com/business. Après une petite vérification de la part de Google, vous pourrez saisir toutes les informations nécessaires à votre référencement : nom, adresse, numéro de téléphone, site web, catégorie, description des produits ou services, horaires d’ouverture, moyens de paiement acceptés… Rajoutez à cette description votre logo et quelques photos.

    Mettez en place des outils dans votre stratégie digitale, pour récolter des avis de vos clients. 7 clients sur 10 le feront si l’entreprise le leur demande. Utilisez sur votre site des services comme (Trust Pilot , Vendasta, Get Five Stars, Reputation Loop…). Avoir des avis en ligne est devenu crucial pour rassurer vos clients. Prenez le temps de répondre aux avis clients pour créer une plus grande proximité.

    Les petits plus de la fiche Google My Business

    La fiche Google My Business ne se contente pas juste d’améliorer votre référencement naturel. Elle propose de publier les actualités de l’entreprise ou les événements. Cette fiche de résultat permet également à l’internaute de vous appeler directement avec un bouton call-to-action, ou encore de trouver l’itinéraire pour se rendre chez vous plus facilement. Ce sont de vrais services proposés par Google pour améliorer encore l’expérience utilisateur dans la recherche locale.

    Améliorer votre référencement local sur votre site web

    Améliorer son référencement local ne se limite pas à une inscription sur Google My Business. Vous devez également effectuer des changements sur votre site web pour qu’il réponde à ces nouvelles exigences.

    • Ajouter une Google Map avec vos coordonnées géographiques.
      Cela peut se faire sur la page contact ou à propos
    • Intégrer votre adresse dans le footer.
    • Optimiser les url, meta title, meta description en y incluant des mots clés de localisation.
      Ces balises doivent préciser le lieu d’exercice.
    • Créer du contenu rédactionnel local.
      Comme toujours, en matière de référencement, le contenu est la clé de votre visibilité en ligne. Créez des pages sur lesquelles vous rajouterez du contenu local avec des mots clés ciblés.
      Si l’on veut attirer un public local, il faudra écrire des articles avec des nouvelles de la région, des spécificités du coin, parler des événements locaux et de toute actualité qui parlera de votre zone géographique. Devenez l’autorité locale de votre région.
    • Assurez-vous que votre site est mobile friendly.
      La majorité des requêtes locales se font à partir d’un smartphone. On y cherche des horaires d’ouverture, des itinéraires ou des informations de contact alors que le consommateur est en itinérance. Alors, simplifiez la vie de vos prospects et clients en rendant votre site compatible avec les appareils mobiles.

    Les autres stratégies pour un bon référencement local

    Il existe d’autres points sur lesquels vous pouvez travailler pour optimiser les résultats de recherches locales.

    • Créer des liens dans les annuaires de votre région
      Comme toujours en matière de référencement le netlinking est un outil puissant pour le SEO. Mais cette fois-ci, vous devrez créer des liens locaux. Pour se faire, inscrivez-vous dans les annuaires locaux ou faites en sorte que l’on parle de vous dans les pages locales : pages jaunes, Chambre de Commerce et d’Industrie, Office de Tourisme, Mairies, journaux régionaux, associations.
      Vous pourrez aussi organiser des événements pour que vous soyez mentionné sur des supports locaux. Ici tout est permis pour que votre backlinking soit au top.
    • Soignez les avis clients
      La présence des avis en ligne va vous donner un sérieux coup de pouce, à condition de soigner votre e-réputation. Les internautes ont l’habitude de vérifier les avis clients avant de contacter des entreprises et 88% des utilisateurs ont plus confiance dans ces avis qu’en recommandation personnelle. Ce bouche-à-oreille en ligne va être un booster pour vos clients et l’élément déclencheur qui fait que l’on va vous choisir vous, plutôt qu’un autre.

      Utilisez des plateformes autres que Google My Business où les avis comptent : Kpokia, Yelp, La-fourchette, Tripadvisor, Foursquare… Certains avis sont ensuite remontés sur votre fiche et c’est très bien pour votre référencement local. Alors n’hésitez pas à inciter vos clients de laisser des commentaires, de noter vos prestations afin d’attirer des centaines de nouveaux clients.

    • Soyez référencé sur les annuaires en ligne
      Ces plateformes ont l’avantage de bien répertorier votre activité et occupent bien souvent toute la première page de recherche de Google. Kpokia, Yelp, Tripadvisor, Les Pages Jaunes, Citysearch, Foursquare sont finalement complémentaires de Google dans votre stratégie de référencement local.
      Ils affichent vos coordonnées complètes. Inscrivez votre entreprise sur des annuaires de qualité pour être présent sur le net et ainsi mieux convertir le visiteur en client.
    • Soyez présent sur les réseaux sociaux
      Eh oui, le SEO se passe aussi sur les réseaux. Créez une page professionnelle pour votre activité. Faites-la vivre en incluant votre actualité, vos événements, vos services. Elles remontent bien dans les résultats de recherche de Google et vous permettront d’optimiser votre référencement et d’améliorer votre positionnement site internet.

    Le référencement local, c’est finalement toujours du référencement naturel

    Il faudra toujours accorder un soin particulier à son référencement naturel, son SEO. La base de tout référencement est d’abord le SEO global. Proposez du contenu de qualité et pertinent pour vos lecteurs. Relayez ces articles sur vos réseaux sociaux pour qu’ils soient partagés. Engagez votre communauté autour de votre marque.
    Choisissez minutieusement vos mots-clés. Une fois les règles de base respectées, vous pourrez vous attaquer à votre référencement local.

    Dynamiser votre entreprise

    Le moment est venu pour vous de tirer parti des services de référencement local pour dynamiser votre entreprise. Profitez-en rapidement avant que vos concurrents ne se lancent à leur tour. Toutes les entreprises, que ce soit un plombier, un mécanicien automobile, un constructeur de maisons, en passant par un fleuriste, un géomètre ou un comptable, peuvent améliorer leur présence en ligne et gagner plus d’argent grâce au référencement naturel et local.

    Alors, commencez dès aujourd’hui pour ne pas rater le coche.

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